Прихід H&M говорить про те, що ми почали вирівнюватися – Кенигштейн

5

У серпні H&M відкриває перший магазин в Україні. Перший сМ буде розташований в київському Lavina Mall, загальна площа магазину – 2900 кв. м.

H&M це одна з найбільших торгових мереж планети і налічує понад 4500 торгових точок у 66 країнах світу. Відмінною рисою цієї мережі є те, що їх представники ведуть жорсткі переговори з лендлордами, не платять фіксовану ставку оренди і змушують власників за свої гроші робити дизайн і ремонт своїх магазинів під ключ. І ті на ці умови йдуть, тому що H&M – це магніт для покупців, які, вийшовши з магазину, підуть в інші, підуть на фуд-корти і в ресторани.

Така сучасна реальність – подобається це комусь чи ні. Присутність H&M в торговому центрі – престижно для ТРЦ, але часом збиткове з точки зору лінійного бізнес-плану. Але якщо мислити в рамках довгострокової перспективи – краще варіантів не буває.

Чому H&M є одним з найпопулярніших одежних брендів світу? З-за своєї доступності. І частої зміни асортименту. Коли ви потрапляєте в їх магазин, перше чому ви поражаетесь – це вибір. Але справжній шок настає коли ви дивитеся на цінник. В їх магазинах одяг дійсно дешевше, ніж в інших місцях. Творець H&M Ерлінг Перссон і згодом його син Стефан втілили в життя ідею модного і якісного одягу за осудні гроші. Це своєрідний фастфуд в одязі. Навіщо платити дорого, якщо можна купити H&M, бути в тренді і викинути річ через півроку.

Більшість людей світу не носить Версаче, Ферре, Армані і Шанель. Одяг цих брендів доступна тільки найбагатшим. Парадокс в тому, що на жебраки ринки першими заходять саме бренди прет-а-порте, тому що єдиний спосіб багатим виділитися серед бідних – це носити дорогий одяг і користуватися дорогими атрибутами. Величезна кількість дорогих автомобілів на вулицях наших міст – яскраве тому підтвердження. А коли на ринок приходить H&M, це говорить про те, що ми почали вирівнюватися. Повільно, зі скрипом, через численні перешкоди – але тим не менш ми вповзаємо в Європу.

Тому я дуже радий цій події.

«>

Источник

Оставить комментарий